La pubblicità programmatica per il lavoro spiegata
Cosa significa concretamente "programmatic" per gli annunci di lavoro, e nello specifico cosa fa e cosa non fa lo strumento Programmatic Job Ads di Expertini.
Il termine "programmatico" viene utilizzato con una tale approssimazione nella pubblicità del lavoro che vale la pena fare chiarezza: generalmente indica l'acquisto e la distribuzione automatizzati e basati su regole degli annunci pubblicitari, anziché la pubblicazione a tariffa fissa acquistata una tantum. Questa pagina spiega la categoria e descrive esattamente le funzionalità dello strumento Programmatic Job Ads di Expertini: un acquisto di distribuzione pay-per-click a tariffa fissa sulla rete proprietaria di Expertini, e non un'asta in tempo reale su piattaforme pubblicitarie esterne.
In questa pagina
01The category, generally
La pubblicità programmatica per le offerte di lavoro comprende tipicamente due modelli tariffari: il costo per clic (CPC), in cui il datore di lavoro paga per ogni clic indipendentemente dall'esito successivo, e il costo per candidatura (CPA), in cui il pagamento è subordinato al completamento di una candidatura. Su alcune piattaforme si aggiungono inoltre le offerte in tempo reale (real-time bidding) su una rete di piattaforme pubblicitarie. L'elemento comune è che la distribuzione viene acquistata e assegnata tramite regole e budget, anziché negoziata manualmente per singolo posizionamento. Ciascuno di questi argomenti — CPC vs CPA, real-time bidding, misurazione del ROI — è approfondito nella relativa pagina collegata di seguito.
02Che cosa fa concretamente lo strumento Programmatic Job Ads di Expertini
Ogni annuncio di lavoro su Expertini riceve già, al momento della pubblicazione, una distribuzione gratuita e automatica su tutti i siti dei paesi della rete a livello globale — questo è incluso in ogni piano e non è lo scopo di questo strumento. Lo strumento Programmatic Job Ads è dedicato ai team che desiderano indirizzare un volume di clic a pagamento aggiuntivo verso un ruolo specifico ad alta priorità: si acquista un pacchetto di clic (con un minimo di 50 clic per ordine) tramite un PaymentIntent Stripe effettivo, e l'erogazione viene tracciata rispetto a quell'ordine — clic acquistati rispetto a quelli erogati, spesa e candidature generate — fino all'esaurimento dei clic dell'ordine o alla sua scadenza dopo 90 giorni dall'acquisto, a seconda di quale evento si verifichi per primo.
03Cosa deliberatamente non è
Non si tratta di offerte in tempo reale su ad exchange esterni — non c'è alcuna asta per impression rispetto alle offerte di altri inserzionisti; è una tariffa fissa per clic sulla rete proprietaria di Expertini. Inoltre, non è un modello CPA — si pagano i clic erogati e verificati (con filtri per frodi e duplicati applicati prima che un clic venga conteggiato, come descritto nella pagina Protezione dalle frodi sui clic), non una candidatura completata. Entrambi sono modelli legittimi utilizzati nel settore; questo strumento è volutamente il più semplice dei due, a fronte di parametri economici unitari trasparenti e prevedibili.
04Quando conviene utilizzarlo rispetto all'affidarsi alla distribuzione inclusa
La replica gratuita sulla rete che ogni annuncio riceve già è spesso sufficiente per un ruolo con un flusso adeguato di candidati. Lo strumento a pagamento giustifica il proprio costo in particolare quando un ruolo è urgente, difficile da coprire o con scarse prestazioni basate sulla sola copertura organica, e si desidera verificare — nella vista di tracciamento dell'ordine — esattamente quale volume di clic aggiuntivo è stato acquistato e cosa ha generato, anziché fare ipotesi sull'efficacia della spesa extra.
Domande frequenti
È la stessa cosa della distribuzione gratuita prevista per ogni offerta di lavoro?⌄
Expertini esegue il real-time bidding attraverso gli ad exchange?⌄
È previsto un volume minimo per l'ordine?⌄
Cosa succede se un ordine non viene evaso completamente?⌄
Panoramica
- Separata e aggiuntiva rispetto alla distribuzione gratuita sulla rete globale
- Minimo 50 clic per ordine, acquisto effettivo tramite Stripe PaymentIntent
- CPC a tariffa fissa sulla rete proprietaria di Expertini — nessun RTB cross-exchange
- Scadenza dell'ordine a 90 giorni se la quota di clic non viene erogata interamente
- Clic filtrati per frodi/duplicati prima di essere conteggiati come erogati
- Il monitoraggio degli ordini mostra acquistato rispetto a erogato, spesa e candidature generate
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